亚马逊加大广告技术投资，谷歌和Meta广告预算受挤压

据外媒报道，近期亚马逊加大了对广告技术的投资，旨在争取更多广告商的预算，这导致谷歌和Meta的相关业务份额受到挤压。

亚马逊广告代理公司Envision Horizons的创始人Laura Meyer表示，广告商在Meta上的获客成本越来越高，难度也越来越大。相比之下，亚马逊的优势在于利用现有购物者数据来获取新客户，并且在不使用第三方cookie的情况下实现精准投放。

据了解，亚马逊为广告商推出了一系列新功能，例如批量管理广告活动和快速审查广告素材。同时，亚马逊也大力宣传其注重隐私技术的数据净室（亚马逊分析服务），以解决第三方cookie即将停用的问题。此外，亚马逊向广告商宣传，其技术不仅能促进销售，还能提高品牌知名度和亲和力，这与保险、金融公司等大型广告商的需求相匹配。

这些新功能有效地使亚马逊成功争取到更多原本用于谷歌和Meta的广告预算。亚马逊咨询公司Podean的首席执行官Mark Power表示，品牌通常会将亚马逊销售额的8%用于广告投放，而目前相关预算已增加至亚马逊销售额的12%-15%。亚马逊的举措对于吸引广告商并提升市场份额起到了积极的作用。

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